Die Frage „Was kostet eine Webseite?“ gehört wahrscheinlich zu den ersten Fragen, die sich Unternehmen bei einem neuen Webprojekt stellen.
Eine pauschale Antwort ist allerdings schwierig. Eine kompakte Website für ein kleines Unternehmen hat andere Anforderungen als ein umfangreicher Internetauftritt mit vielen Unterseiten, individuellen Funktionen oder einem Onlineshop.
Der Preis einer Webseite hängt deshalb weniger von einer bestimmten Seitenzahl ab als davon, was die Website leisten soll und welcher Aufwand für Konzeption, Gestaltung und Umsetzung erforderlich ist.
Ein Blick auf die wichtigsten Kostenfaktoren hilft dabei, Angebote besser einzuordnen.
Nicht jede Webseite hat die gleichen Anforderungen
Webseiten können sehr unterschiedlich aufgebaut sein.
Für manche Unternehmen reicht eine kompakte Webseite, auf der Leistungen, Unternehmen und Kontaktmöglichkeiten übersichtlich dargestellt werden. Andere benötigen zahlreiche Leistungsseiten, Referenzen, aktuelle Beiträge, Mehrsprachigkeit oder spezielle Funktionen.
Bereits vor der eigentlichen Gestaltung sollte deshalb geklärt werden, welche Ziele mit der Webseite verfolgt werden.
Soll sie hauptsächlich informieren? Neue Kunden gewinnen? Produkte verkaufen? Bewerber ansprechen? Oder verschiedene Aufgaben miteinander verbinden?
Je klarer diese Anforderungen definiert sind, desto realistischer lässt sich auch der Aufwand einschätzen.
One-Pager oder mehrseitige Webseite?
Ein wichtiger Faktor ist der Umfang.
Bei einem One-Pager werden die wesentlichen Inhalte auf einer einzigen Seite dargestellt. Das kann für kleinere Unternehmen, einzelne Angebote oder klar abgegrenzte Leistungen eine gute Lösung sein.
Eine mehrseitige Webseite verteilt die Inhalte dagegen auf verschiedene Bereiche. Leistungen können ausführlicher erklärt und Themen gezielter strukturiert werden.
Mit zunehmendem Umfang steigt normalerweise auch der Aufwand für Konzeption, Gestaltung, Inhalte und technische Umsetzung.
Dabei gilt allerdings nicht automatisch: doppelt so viele Seiten bedeuten doppelt so hohe Kosten. Viele Gestaltungselemente und Strukturen können innerhalb einer Webseite mehrfach verwendet werden.
Individuelles Design oder fertige Vorlage?
Auch die gestalterischen Anforderungen beeinflussen den Aufwand.
Eine bestehende Vorlage kann eine gute Grundlage bieten und die Umsetzung beschleunigen. Trotzdem sollte sie an das Erscheinungsbild und die Inhalte des jeweiligen Unternehmens angepasst werden.
Bei einer stärker individuellen Gestaltung werden Seitenaufbau, Gestaltungselemente und Nutzerführung gezielt für das Projekt entwickelt.
Entscheidend ist dabei nicht, möglichst viele besondere Effekte einzubauen. Ein professionelles Webdesign sollte vor allem zur Marke passen, Inhalte verständlich präsentieren und auf unterschiedlichen Geräten funktionieren.
Wer erstellt die Inhalte?
Texte und Bilder machen einen großen Teil einer Webseite aus – und werden bei der Kostenplanung manchmal unterschätzt.
Liefert ein Unternehmen bereits gut vorbereitete Texte und hochwertige Bilder, ist der Aufwand ein anderer, als wenn Inhalte zunächst strukturiert, überarbeitet oder vollständig erstellt werden müssen.
Auch die Bildauswahl, Bildbearbeitung oder die Erstellung zusätzlicher Grafiken kann Teil eines Webprojekts sein.
Deshalb sollte bereits bei einem Angebot klar sein, welche Inhalte vom Kunden geliefert und welche Leistungen übernommen werden.
Funktionen können den Aufwand deutlich verändern
Neben Gestaltung und Seitenumfang spielen technische Funktionen eine wichtige Rolle.
Ein einfaches Kontaktformular verursacht beispielsweise einen anderen Aufwand als ein komplexes Anfrageformular mit mehreren Abhängigkeiten.
Weitere Beispiele sind Mehrsprachigkeit, Terminbuchungen, geschützte Bereiche, Schnittstellen zu anderen Systemen oder individuelle Funktionen.
Ein Onlineshop ist noch einmal umfangreicher. Produkte, Warenkorb, Bezahlmöglichkeiten, Versandoptionen und weitere Prozesse müssen eingerichtet und getestet werden.
Deshalb sollten Angebote für Webseiten nicht ausschließlich anhand der sichtbaren Seitenzahl verglichen werden.
Responsive Design gehört heute dazu
Eine Webseite wird längst nicht mehr nur am Desktop-PC betrachtet.
Inhalte müssen auch auf Smartphones und Tablets übersichtlich dargestellt und gut bedienbar sein. Abstände, Schriftgrößen, Navigation, Bilder und andere Elemente müssen deshalb für unterschiedliche Bildschirmgrößen angepasst werden.
Diese responsive Umsetzung gehört bei einer professionellen Webseite zum eigentlichen Entwicklungsprozess und sollte nicht als nachträgliche Ergänzung betrachtet werden.
Welche weiteren Punkte bei einer zeitgemäßen Webseite wichtig sind, erklären wir im Beitrag „Warum modernes Webdesign heute entscheidend ist“.
Auch die technische Basis spielt eine Rolle
Zu einem Webprojekt gehört mehr als das sichtbare Design.
Je nach Projekt müssen beispielsweise das Content-Management-System eingerichtet, Formulare konfiguriert, technische Grundeinstellungen vorgenommen und grundlegende Maßnahmen für Suchmaschinen berücksichtigt werden.
Hinzu kommen Tests auf unterschiedlichen Geräten und Browsern.
Auch Datenschutz, Cookie-Einstellungen und die Einbindung externer Dienste können technische Anforderungen mit sich bringen. Welche rechtlichen Vorgaben im konkreten Fall gelten, sollte dabei gegebenenfalls fachlich geprüft werden.
Was passiert nach der Fertigstellung?
Auch dieser Punkt gehört zu einer realistischen Kostenbetrachtung.
Eine Webseite benötigt Hosting und sollte technisch gepflegt werden. Content-Management-System, Plugins und andere Komponenten entwickeln sich weiter und erhalten regelmäßig Updates.
Backups, technische Wartung und gelegentliche Anpassungen sollten deshalb bereits bei der Planung berücksichtigt werden.
Die eigentliche Erstellung einer Webseite ist also in der Regel eine einmalige Investition – bestimmte laufende Kosten bleiben jedoch bestehen.
Warum sehr unterschiedliche Angebote entstehen können
Zwei Angebote für eine scheinbar ähnliche Webseite können preislich deutlich voneinander abweichen.
Das bedeutet nicht automatisch, dass eines davon zu teuer oder zu günstig ist.
Entscheidend ist, welche Leistungen tatsächlich enthalten sind.
Konzeption, individuelle Gestaltung, responsive Optimierung, Inhaltspflege, technische Einrichtung, Suchmaschinen-Grundlagen, Tests oder die Betreuung nach dem Launch können den Leistungsumfang erheblich verändern.
Wer Angebote vergleichen möchte, sollte deshalb nicht nur auf den Endpreis schauen, sondern möglichst genau prüfen, welche Leistungen dafür erbracht werden.
Mehr typische Punkte, auf die Unternehmen bei ihrer Website achten sollten, finden Sie in unserem Beitrag „10 häufige Fehler auf Unternehmenswebseiten – und wie man sie vermeidet“.
Fazit: Der Preis hängt vom Projekt ab
Die Frage nach den Kosten einer professionellen Webseite lässt sich nicht mit einer einzigen Zahl beantworten.
Eine kompakte Unternehmenswebseite benötigt einen anderen Aufwand als ein umfangreicher Internetauftritt oder ein Onlineshop. Seitenumfang, Gestaltung, Inhalte, technische Funktionen und zusätzliche Leistungen beeinflussen den Preis.
Ein gutes Angebot sollte deshalb transparent zeigen, welche Leistungen enthalten sind und welche Anforderungen damit abgedeckt werden.
Wer eine neue Webseite plant, sollte nicht ausschließlich nach dem niedrigsten Preis suchen, sondern überlegen, welche Lösung zum Unternehmen, zu den eigenen Zielen und zum verfügbaren Budget passt.
Professionelles Webdesign verbindet dabei Gestaltung, Technik und Inhalte zu einem Gesamtauftritt, der langfristig für das Unternehmen funktionieren soll.
